Recruiting-Video

Gute Arbeitgeber wie Sie sind rar? Mag sein – gute Fachkräfte aber auch. Wer sich heute die besten Fachkräfte in seinem Bereich sichern will, muss diesen einiges bieten: gute Weiterbildungsmöglichkeiten, familienfreundliche Arbeitszeiten, eine rundum Wohlfühlatmosphäre mit Frei-Bionade, modernen Arbeitsplätzen und coolen Firmenevents.

Haben Sie alles? Oder noch viel, viel großartigere Verlockungen für Ihre Mitarbeiter? Und natürlich schreiben Sie das alles auch in Ihre Jobanzeigen – und trotzdem melden sich zu wenige oder einfach nicht die richtigen Bewerber? Das ist ärgerlich – jedoch auch kein Wunder.

Jobanzeigen in Textform gibt es auf Hunderten Portalen. Sie klingen alle irgendwie ähnlich – auch wenn sich Ihre HR-Abteilung redlich um einen außergewöhnlichen Recruiter-Text bemüht hat. Vielleicht ist Ihr Text sogar wirklich richtig gut, aber er wird einfach nicht wahrgenommen in dem Meer aus allzu ähnlichen Jobangeboten.

Machen Sie es Ihren Wunschbewerbern leichter, Sie zu finden, und wechseln Sie auf ein hocheffektives Recruiting-Medium: Video.

Videos fallen auf. Sie werden geklickt und, wenn sie gut sind, auch bis zum Schluss geschaut. Demgegenüber stehen Texte, die in der Masse leicht untergehen oder höchstens schnell durchgescrollt werden. Auf Webseiten mit Video liegt die Verweildauer durchschnittlich 2,6-mal höher als auf Webseiten ohne Video.[1] Das zeugt von der Eigenschaft von Bewegtbild, Menschen zu interessieren und auch zu halten. Und zwar nicht nur im klassischen Marketingkontext, sondern eben auch im Bewerbermanagement. Befragte Recruiting-Agenturen gaben sogar an, dass sich die Interaktionsrate um 800 % erhöht hat, wenn eine Jobannonce ein Video beinhaltete.[2] Mit Video fallen Sie also auf – anstatt im Arbeitgebermeer unterzugehen.

Was macht Sie besonders? Wieso sollten sich qualifizierte Talente Ihrem Unternehmen anschließen? Was bekommen diese, wenn Sie sich für Sie entscheiden? Was zeichnet Sie als Firma aus und worin unterscheiden Sie sich von der langweiligen Masse?

Das sind die wichtigsten Fragen, wenn es darum geht, kompetente Bewerber anzulocken und für Ihren Betrieb zu begeistern. Natürlich können Sie die Antworten auch in reiner Textform geben. Nur wird Ihnen das vermutlich nicht den gewünschten Erfolg bringen, weil a) kaum jemand ganze Texte im Internet liest (s. o.), b) Information allein nichts bewirkt, wenn die Emotion ausbleibt.

Mit Videos vermitteln Sie genau das: Stimmung, Atmosphäre, den „Vibe“, der Ihr Unternehmen ausmacht. Damit sprechen Sie potenzielle Bewerber nicht nur auf der fachlichen Ebene, sondern auch emotional an – ein Garant für größere Aufmerksamkeit und steigendes Interesse. Sie haben einen Bürohund? Dann ist Ihr Recruiting-Video genau der richtige Ort für seinen Gastaufritt. Alles, was besonders ist, ist einen Blick wert.

Darüber hinaus können Sie per Video zahlreiche Informationen auf einmal vermitteln – ohne dass der Zuschauer überfordert wird. Zur Veranschaulichung: Eine Botschaft, die per Video vermittelt wird, bleibt zu 95 % im Gedächtnis haften.[3] Bei Text und Bild ist diese Zahl viel niedriger.

Noch viel wichtiger: Video kann nicht nur Fakten vermitteln, sondern auch Info „zwischen den Zeilen“. Beschränken Sie sich nicht länger darauf, von Ihren Vorzügen zu reden. Zeigen Sie sie – und zwar in feinsten Nuancen. In Ihrem Recruiting-Video können Sie nicht nur Räumlichkeiten, Mitarbeiter und coole Gimmicks in Ihrer Firma vorstellen. Sie können auch die besondere Stimmung einfangen, die Ihre Mitarbeiter an der Arbeit mit Ihnen so schätzen. Sound, visuelle Effekte und Kameraeinstellungen machen’s möglich. So begeistern Sie Menschen auf ganzer Linie: mit großartigen Inhalten, mit ansprechenden Rahmenbedingungen und mit einer beeindruckenden Darstellung dieser Komponenten.

Es bringt natürlich nichts, wenn Ihnen Bewerber die Bude einrennen, aber kein einziger Sie überzeugen kann. Umgekehrt kann es für Bewerber enttäuschend sein, wenn Sie – angezogen von einem Hochglanz-Recruiting-Video – völlig andere Bedingungen vorfinden als erwartet.

Um das zu vermeiden, ist es wichtig, dass Ihr Recruiting-Video nicht nur eindrucksvoll inszeniert, sondern auch authentisch ist. Zeigen Sie, wer Sie sind – nicht weniger, aber auch nicht mehr. Und zeigen Sie auch, wen Sie suchen. Nichts ist für HR-Teams zermürbender als Bewerbungsprozesse, die sich als Reinfall herausstellen. Schärfen Sie also unbedingt das Bewerberprofil, nach dem Sie suchen, bevor Sie sich an die Videoproduktion machen. Haben Sie ein festes Ziel vor Augen, können Sie dieses auf dem schnellsten Weg erreichen.

Setzen Sie daher so früh wie möglich an, Ihre Bewerber transparent über Ihr Angebot und Ihre Vorstellungen zu informieren, und spielen Sie von Anfang an mit offenen Karten.

Damit Ihr Video Ihre Bewerber auch erreicht, nutzen Sie alle Plattformen, die Ihnen dafür zur Verfügung stehen:

• Ihre Webseite, am besten Ihren Unternehmensbereich oder Ihr Jobportal
• externe Jobportale
• Social-Media-Plattformen
• Fachmessen
• ggf. Ihren Newsletter (wenn dieser sich an potenzielle Mitarbeiter richtet)